Marvel Studios sjösatte sin "Cinematic Universe"-modell med Iron Man (2008) och The Avengers (2012), vilket totalt förändrade Hollywoods affärsmodell. Framgången med sammankopplade franchiser och etablerade seriefigurer fick i princip samtliga stora filmbolag att desperat försöka bygga egna universum i stället för att satsa på fristående berättelser. Denna dominans av storskaliga superhjältefilmer och endimensionella blockbusters trängde undan många mellanbudgetfilmer från biograferna.

Det ökade teknikintresset och den digitala distributionen slog samtidigt ut de sista analoga filmbolagen. Biograferna digitaliserades helt under årtiondets första hälft, och de fysiska DVD- och Blu-ray-skivorna tappade mark i snabb takt när streamingtjänster som Netflix, HBO Nordic och Amazon Prime Video blev den primära basen för filmtittande i hemmen.